Titre :	LA BOITE A OUTILS POUR DEVELOPPER SON ACTIVITE SUR LE WEB : 57 OUTILS CLES EN MAIN + 11 AVIS D'EXPERTS
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Philippe GASTAUD ; Stéphane TRUPHEME
Editeur :	DUNOD
Année de publication :	2023
Collection :	LA BOITE A OUTILS
Importance :	190 p.
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-084582-8
Prix :	26,50 euros
Catégories :	INTELLIGENCE ARTIFICIELLE MARKETING NUMERIQUE RESEAUX SOCIAUX
Résumé :	Comment conquérir de nouveaux marchés et gagner de nouveaux clients ? Comment développer son activité pour générer plus de ventes et booster son chiffre d'affaires ? Comment bien définir ses personas pour développer une bonne stratégie commerciale et marketing ? Comment choisir le type de site internet le plus utile à son entreprise ? Comment également tirer le meilleur des pratiques en ligne : blogs, webinaires, community management ? Comment fidéliser pour finalement accélérer et pérenniser sa croissance ? Ce répertoire de fiches synthétiques et pratiques présente 57 outils, méthodes et techniques, organisés autour de 5 étapes, qui permettront de construire un plan marketing efficace pour développer son activité et la commercialiser dans un paysage mouvant, incertain, digital et ultra-concurrentiel. Elles sont organisées en 5 dossiers thématiques et proposent, pour chaque outil, méthode et technique, les informations suivantes : objectifs spécifiques, contexte d'utilisation, étapes de mise en œuvre, conseils méthodologiques, avantages et précautions à prendre. En début de livre, un auto-diagnostic permettant d'évaluer sa capacité à relever les défis liés au développement de son activité sur le web, est proposé. Au sommaire : DOSSIER 1 : INITIER sa stratégie commerciale et marketing : outil 1 : La matrice PESTEL outil 2 : Le parcours Job To Be Done outil 3 : Le parcours client outil 4 : Les ressources humaines et budgétaires outil 5 : La matrice SWOT outil 6 : Les objectifs SMART outil 7 : Les objectifs OKR outil 8 : Le positionnement marketing outil 9 : Le Product Market Fit outil 10 : Le branding outil 11 : L'Inbound Marketing outil 12 : Le Content Marketing outil 13 : Les Outbound Sales outil 14 : La stratégie DNVB outil 15 : Le RGPD outil 16 : La veille informationnelle DOSSIER 2 : ATTIRER : générer une audience : outil 17 : Le site web outil 18 : Le blog outil 19 : Le Mobile Marketing outil 20 : Le SEO outil 21 : La recherche locale outil 22 : La publicité en ligne Display, SEA, Social Ads outil 23 : Les réseaux sociaux outil 24 : Les relations presse ou relations médias outil 25 : L'influence Marketing outil 26 : Le marketing phygital outil 27 : Le networking DOSSIER 3 : CONVERTIR : transformer l'audience en clients : outil 28 : La Conversion Rate Optimization, optimiser la conversion web outil 29 : Les landing pages outil 30 : Les contenus premium outil 31 : Le Social Selling outil 32 : Les webinaires outil 33 : L'e-mail marketing outil 34 : Le Marketing Automation outil 35 : Le Lead Nurturing outil 36 : Le Sales Automation outil 37 : Le Data-driven marketing DOSSIER 4 : FIDELISER : enchanter l'expérience client : outil 38 : Le selfcare outil 39 : L'expérience client outil 40 : Le Net Promoter Score outil 41 : Les avis clients outil 42 : Les ambassadeurs outil 43 : Le Community Management outil 44 : L'up-sell, le cross-sell et le re-sell DOSSIER 5 : ACCELERER et pérenniser la croissance : outil 45 : Les KPI, indicateurs de performance outil 46 : Google Analytics 4 outil 47 : L'e-réputation outil 48 : Le framework AARRR outil 49 : Le Growth Hacking outil 50 : Le Martech et la Salatech outil 51 : Le Smarketing ou l'alignement marketing-ventes outil 52 : L'ABM, Account Based Marketing outil 53 : Le Modern Selling outil 54 : Le Copywriting outil 55 : La vidéo marketing outil 56 : Les podcasts outil 57 : L'IA pour booster ses performances.
Permalink :	https://pmb-cafoc.ac-nantes.fr/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=11491

LA BOITE A OUTILS POUR DEVELOPPER SON ACTIVITE SUR LE WEB : 57 OUTILS CLES EN MAIN + 11 AVIS D'EXPERTS [texte imprimé] / Philippe GASTAUD ; Stéphane TRUPHEME . - DUNOD, 2023 . - 190 p.. - (LA BOITE A OUTILS) .
ISBN : 978-2-10-084582-8 : 26,50 euros

Catégories :	INTELLIGENCE ARTIFICIELLE MARKETING NUMERIQUE RESEAUX SOCIAUX
Résumé :	Comment conquérir de nouveaux marchés et gagner de nouveaux clients ? Comment développer son activité pour générer plus de ventes et booster son chiffre d'affaires ? Comment bien définir ses personas pour développer une bonne stratégie commerciale et marketing ? Comment choisir le type de site internet le plus utile à son entreprise ? Comment également tirer le meilleur des pratiques en ligne : blogs, webinaires, community management ? Comment fidéliser pour finalement accélérer et pérenniser sa croissance ? Ce répertoire de fiches synthétiques et pratiques présente 57 outils, méthodes et techniques, organisés autour de 5 étapes, qui permettront de construire un plan marketing efficace pour développer son activité et la commercialiser dans un paysage mouvant, incertain, digital et ultra-concurrentiel. Elles sont organisées en 5 dossiers thématiques et proposent, pour chaque outil, méthode et technique, les informations suivantes : objectifs spécifiques, contexte d'utilisation, étapes de mise en œuvre, conseils méthodologiques, avantages et précautions à prendre. En début de livre, un auto-diagnostic permettant d'évaluer sa capacité à relever les défis liés au développement de son activité sur le web, est proposé. Au sommaire : DOSSIER 1 : INITIER sa stratégie commerciale et marketing : outil 1 : La matrice PESTEL outil 2 : Le parcours Job To Be Done outil 3 : Le parcours client outil 4 : Les ressources humaines et budgétaires outil 5 : La matrice SWOT outil 6 : Les objectifs SMART outil 7 : Les objectifs OKR outil 8 : Le positionnement marketing outil 9 : Le Product Market Fit outil 10 : Le branding outil 11 : L'Inbound Marketing outil 12 : Le Content Marketing outil 13 : Les Outbound Sales outil 14 : La stratégie DNVB outil 15 : Le RGPD outil 16 : La veille informationnelle DOSSIER 2 : ATTIRER : générer une audience : outil 17 : Le site web outil 18 : Le blog outil 19 : Le Mobile Marketing outil 20 : Le SEO outil 21 : La recherche locale outil 22 : La publicité en ligne Display, SEA, Social Ads outil 23 : Les réseaux sociaux outil 24 : Les relations presse ou relations médias outil 25 : L'influence Marketing outil 26 : Le marketing phygital outil 27 : Le networking DOSSIER 3 : CONVERTIR : transformer l'audience en clients : outil 28 : La Conversion Rate Optimization, optimiser la conversion web outil 29 : Les landing pages outil 30 : Les contenus premium outil 31 : Le Social Selling outil 32 : Les webinaires outil 33 : L'e-mail marketing outil 34 : Le Marketing Automation outil 35 : Le Lead Nurturing outil 36 : Le Sales Automation outil 37 : Le Data-driven marketing DOSSIER 4 : FIDELISER : enchanter l'expérience client : outil 38 : Le selfcare outil 39 : L'expérience client outil 40 : Le Net Promoter Score outil 41 : Les avis clients outil 42 : Les ambassadeurs outil 43 : Le Community Management outil 44 : L'up-sell, le cross-sell et le re-sell DOSSIER 5 : ACCELERER et pérenniser la croissance : outil 45 : Les KPI, indicateurs de performance outil 46 : Google Analytics 4 outil 47 : L'e-réputation outil 48 : Le framework AARRR outil 49 : Le Growth Hacking outil 50 : Le Martech et la Salatech outil 51 : Le Smarketing ou l'alignement marketing-ventes outil 52 : L'ABM, Account Based Marketing outil 53 : Le Modern Selling outil 54 : Le Copywriting outil 55 : La vidéo marketing outil 56 : Les podcasts outil 57 : L'IA pour booster ses performances.
Permalink :	https://pmb-cafoc.ac-nantes.fr/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=11491